26 октября 2011 в отеле Sofitel Warsaw Victoria в шестой раз состоялась ставшая уже регулярной встреча высшего менеджмента Группы Roto с около 50 представителями крупнейших печатных и интернет-изданий из 12 стран, специализирующихся на освещении оконной и строительной отрасли. Так как Группа Roto является одним из крупнейших игроков мирового уровня, то каждый раз для проведения конференция выбираются разные страны и города, в которых активно работают представительства Roto. Предыдущая международная конференция проходила в Барселоне. В этом году местом проведения стала столица Польши – Варшава, как один из наиболее перспективных и быстроразвивающихся экономических регионов в Группе Roto.
В своем выступлении д-р Экхард Кайль, председатель правления Группы Roto и руководитель подразделения «Оконные и дверные технологии» и Михаэль Штанье, член правления Группы Roto по финансам представили доклад на тему: «Развитие рынка и предприятия – статус и перспективы», где дали краткий обзор общей макроэкономической ситуации на рынке и свои прогнозы на дальнейшее развитие.
Быть ближе к клиенту
«Мы уже многого достигли и по-прежнему хотим еще многое изменить», – в этой короткой фразе председатель правления Roto Frank AG д-р Экхард Кайль кратко охарактеризовал актуальное положение на рынке и перспективы развития одного из мировых лидеров по производству поворотно-откидной оконной фурнитуры. На конец октября 2011 года объем продаж Группы Roto увеличился на 3%, что в сравнении с падающими рынками дает некоторую надежду. Последовательная стратегия с опорой на собственные силы многократно подтвердила свою «правильность и эффективность». С середины 2011 года от слабой макроэкономической динамики в конечном итоге пострадала и строительная отрасль. Несмотря на значительные региональные различия это отразилось и на всей оконной отрасли. Но все же похожего глубокого экономического спада, какой был в 2009 году, не предвидится. Как заметил д-р Экхард Кайль на конференции Roto в Варшаве: «Для самой Группы Roto прогнозируется даже тенденция умеренного роста».
Согласно самым актуальным прогнозам Института немецкой экономики, в 2011 году рост мировой экономики в реальном выражении составил 3,75% (за 2010 год – 5%). C одной стороны, он обозначил сильно выраженную тенденцию общемирового спада, а с другой – значительные региональные различия. Экономические показатели США и стран ЕС демонстрируют уровень гораздо ниже среднемирового, в то время как, например, страны БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) показали «безупречный баланс роста». Для 2012 года, принимая во внимание общий скептицизм, д-р Экхард Кайль выразил утешительное для большинства мнение, что точно такое же падение экономики какое было в 2009 году не повторится.
Старые и новые проблемы
На 2011 год Еврокомиссия дает прогноз для всех стран ЕС по экономическому росту на 2% и в следующем году на 1%. Среди уже известных, пораженных кризисом стран, как Греция, Португалия, Испания и Италия, к ним может добавиться и Франция. В целом положительно оцениваются страны Центральной и Восточной Европы, и в первую очередь Польша и Россия.
Несмотря на постоянно корректируемые в сторону понижения прогнозы, в 2011 году валовый внутренний продукт Германии в реальном выражении вырастет почти на 3%. Таким образом, крупнейшая экономика Европы по сравнению с западноевропейской – ярко выраженный лидер. Более того, многие немецкие компании в настоящее время обнаруживают высокий уровень конкурентоспособности и согласно последним экономическим анализам различных научно-исследовательских институтов хорошо подготовились к экономическому спаду. Д-р Экхард Кайль дал общий прогноз: «В 2012 году немецкая экономика хотя и замедлит свой темп, но в тоже время не скатится в рецессию».
Больше озабоченности, чем поводов для радости
Что касается европейского строительного сектора, то его ожидает «трудный процесс восстановления». Согласно расчетам исследовательского института «Euroconstruct», которые были сделаны для 19 стран, в 2011 году объем производства уменьшится на 0,4%. И хотя в 2012 и 2013 годах намечаются небольшие темпы роста, общий объем строительства в 2013 году все же будет ниже на 12% по сравнению с докризисным уровнем 2007 года.
Институт «Euroconstruct» отметил наибольший спад в строительстве нового жилья. Здесь с 2007 года объем строительства сократился почти на 40%: в период с 2007 по 2013 год количество построенного готового жилья сократилось с 2,4 млн до 1,5 миллионов. Тем не менее, в 2011 году заметны первые позитивные тенденции в Скандинавии, Франции, Германии и Польше. Для всего общеевропейского рынка строительства жилья ситуация заметно улучшится, что связано прежде всего с модернизацией и реконструкцией зданий в сфере энергоэффективности.
Положение строительной отрасли в Германии внушает все больший оптимизм. В 2011 году Союз немецкой строительной отрасли оценил рост оборота на 7%. Сильный спрос исходил со стороны коммерческого строительства (+ 9%) и особенно жилого строительства (+12%). В кратко- и среднесрочной перспективе состояние строительной отрасли также оценивается как благоприятное.
Слишком оптимистично
Член правления Группы Roto по финансам Михаэль Штанье еще раз напомнил об исходной позиции: в 2010 году рост выручки Группы Roto увеличился почти на 15% и составил 641 млн евро, что явилось лучшим результатом за 75-летнюю историю компании. Не в последнюю очередь положительные показатели были достигнуты при помощи последовательной стратегии по ориентации на нужды клиента, что привело к значительному приросту доли рынка. Этот результат задал «высокую планку на 2011 год». Весной этого года все предполагали, что дальнейший рост продаж будет увеличиваться. Михаэль Штанье выразился об этом следующим образом: «Сегодня мы знаем, что это было слишком оптимистично».
В хорошей форме
Данные по рынку на четвертый квартал 2011 года мало что изменили. В 2011 году оборот Группы Roto увеличился на 3% и составил 660 млн евро, таким образом установив новый рекорд. Соотношение сбыта на «Экспорт/внутренний рынок» как и в прошлом году составило 2/3 к 1/3.
В 2010 году в Группе Roto работало около 4000 человек, в 2011 году количество сотрудников возросло до 4100 человек. По сравнению с прошлым годом объем инвестиций Roto удвоился. Они достигли докризисного уровня и в первую очередь были направлены на дальнейшее повышение качества продукции и управления, улучшение логистики и сервиса поставок, разработку новых продуктов и систем. Тем не менее, Михаэль Штанье назвал «посредственными» результаты по достигнутой выручке и привел в качестве причины «продолжающееся давление внешних факторов на маржу». Несмотря на это, можно утверждать, что 2011 год Группа Roto завершает в «исключительно хорошей форме».
Сильные стороны как залог успеха
В своем видении развития рынка на 2012 год д-р Экхард Кайль «сознательно» избегал общих прогнозов. Они часто являются вопросом «чистой веры» и поэтому не должны восприниматься всерьез. Кто изучает отдельные рынки, это быстро понимают, и могут догадаться, в какую сторону качнутся весы. Для Группы Roto в следующем году задача состоит в том, чтобы стать еще лучше, чем весь рынок в целом. «В 2012 году, несмотря на сложные условия в экономике, мы снова стремимся достичь небольшого рост продаж», – пояснил председатель правления Группы Roto присутствующим 50 журналистам из 12 стран.
Гарантией успеха будут наши специфически сильные стороны, которые могут быть сгруппированы в четыре стратегических направления. Основной лозунг Roto «Быть ближе к клиенту» является предложением своим партнерам реальной практической пользы и желанием сделать их еще более конкурентоспособными. Это относится прежде всего к продуктам, логистике, сервису и сопровождению клиентов. С премиум-пакетом «Все вокруг продукта» компания делает все, чтобы повысить производительность, и чтобы это почувствовал сам клиент. Еще одним приоритетом станет ориентированный на рынок инновационной ассортимент продукции: новое поколение дверных многозапорных систем DoorSafe 600 и новая программа для мансардных окон Designio. Roto получит дополнительные преимущества за счет использования своей обширной представительской сети по всему миру.